（来源：劳动报）

转自：劳动报

　　正值英超新赛季开幕周，英超官方观赛活动Premier League Live首次走出海外、落地中国，于近日在上海市静安区永源路22号举办。活动为期三天，设“白天体验场”与“夜晚观赛场”两大板块，曼联传奇球星、1999年欧冠决赛绝杀功臣奥莱·古纳尔·索尔斯克亚（Ole Gunnar Solskjær）亲临现场与球迷互动。

　　以超级体育IP“补文气”

　　静安区以“It's All Here 尽在英超”这一全球顶级体育IP为抓手，推动消费结构从传统商品消费向文化演艺、赛事活动等服务消费转型，通过沉浸式体验经济聚人气、引流量，进而带动街区商业消费转化，在商业空间内成功打造服务消费高地。与此同时，本次落地也是静安区在商业载体中“补文气”的生动实践——通过植入全球顶级足球文化，打破传统商场单纯的商品交易属性，以高品质赛事内容为开放式街区注入人文内涵，实现文商旅体展深度融合。

　　英超官方观赛活动首次落地中国，永源路以超级体育IP“补文气”。Premier League Live是英超联赛官方打造的球迷体验活动品牌，此前已在伦敦、纽约、新加坡等全球多地举办。此次上海站是该活动首次落地中国内地，选址永源路22号——一条长约500米、以“拆围墙、撤大门、一店一设计”著称的开放式街区。

　　活动分设“白天体验场”和“夜晚观赛场”两大板块。白天体验场涵盖20支英超球队文化展示（20 CLUBS）、Topps球星卡体验、主场四宫格拍照、疾速射门挑战、EA SPORTS FC足球游戏对战及幸运抽奖等互动区域；夜晚观赛场则配备超大屏幕，打造沉浸式观赛体验，中国移动咪咕解说嘉宾空降现场，为球迷带来英超焦点赛事的现场解说。

　　活动期间，曼联传奇球星、前曼联主教练奥莱·古纳尔·索尔斯克亚亲临永源路现场，与球迷近距离互动。索尔斯克亚球员时代效力曼联11个赛季（1996-2007），出场366次攻入126球，被誉为英超历史上最伟大的“超级替补”。1999年欧冠决赛补时阶段绝杀拜仁慕尼黑的经典进球，是中国球迷最为铭记的足球记忆之一。其出任曼联主教练期间（2018-2021），率队打入2021年欧联杯决赛。此次亲临上海，将极大提升活动关注度与参与热度，为永源路街区带来国际级体育IP的流量加持。

　　实现文商旅体展深度融合

　　本次活动创新性地将永源路街区打造为英超赛事的“第二现场”——即非球场内的沉浸式公共观赛场景。夜晚观赛场设于永源路22号，配备超大屏幕，球迷可沉浸式感受比赛日气息，中国移动咪咕解说嘉宾现场解说英超焦点场次，将英超从屏幕带到现实。

　　活动不仅聚焦赛事本身，更注重将赛事流量转化为实实在在的商品与服务消费。本次活动将英超 Premier League Live这一高能级赛事IP，直接植入永源路这一“国潮新品+国际手店+餐酒吧集群+反向海淘”混搭的商业载体，把传统“商品零售街区”升级为“服务消费主场”。

　　永源路街区依托“一店一设计”的开放式格局，已构建整个街区全时段消费场域——白天是潮流打卡地，入夜切换为微醺社交空间，酒吧、餐酒馆等业态普遍营业至凌晨，与观赛客流自然衔接。本次Premier League Live上海站活动，以英超这一全球顶级体育IP为核心，在永源路这一城市更新示范街区实现了文商旅体展的深度融合。

　　当英超的激情撞上街区的烟火，当“第二现场”的沉浸感遇上“夜静安”的松弛感，当索尔斯克亚的传奇遇见本土潮牌的创意，一种奇妙的化学反应在南京西路悄然发生。这不仅是场景的叠加，更是生态的重构——标志着商圈正从“卖商品”向“卖服务、卖体验、卖生活方式”华丽转身。

　　头图：传奇球星与球迷互动。受访对象供图